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冰雪旅游休闲预计达三点六亿人次(大数据观察)
2026-06-12 11:51:20

刚刚过去的冰雪冰雪季(2025年12月—2026年2月),我国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次,旅游冰雪旅游休闲收入将达4500亿元,休闲山西霍州新闻网其中以冰雪旅游为主要出游动机的预计亿人游客预计为2.2亿人次。中国旅游研究院发布的达点《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示,我国大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。数据

冰雪旅游供需双向发力、观察同频共振,冰雪新场景、旅游新业态、休闲新模式持续涌现,预计亿人已形成“南北共振、达点中部崛起、数据山西霍州新闻网东西协同”的观察全域冰雪旅游发展新格局。

需求蓬勃,冰雪凸显品质升级

“既想体验滑雪乐趣,也希望品尝特色美食,让行程更具层次感。”不久前,北京游客孙莉一家抵达河北张家口崇礼区,开启冰雪度假之旅。孙莉的需求,正是当下冰雪旅游消费的生动缩影。

从单一滑雪体验到“冰雪+”多元融合,我国冰雪旅游需求在总量快速增长的同时,品质化、个性化、多元化特征日益凸显。

民宿预订平台途家数据显示,2025年10月12日至2026年3月30日,崇礼区的滑雪民宿预订量同比增长六成,其中有近1/5为连住7天及以上的旅居订单,折射出冰雪旅游从短时体验向深度度假的转型趋势。

冰雪旅游消费升级显著,消费热情持续高涨,已成为服务消费领域的新增长点。冰雪旅游消费重点正从交通、住宿等硬性支出,逐步转向娱乐、康养、文创等柔性支出;客群结构呈现年轻化、家庭化、多元化特征,95后成为滑雪主力人群,占美团平台滑雪门票预订量的47%。

年轻客群的涌入,带动了冰雪旅游消费新潮流。滑雪穿搭、雪场打卡成为社交平台的热门话题,冰雪旅拍等相关服务需求同步攀升。

业态创新,实现场景融合

“打破季节限制,一年四季都能畅享滑雪乐趣。”在河北正定县热雪奇迹室内滑雪场,从高手专属的地形公园到新手友好的初级雪道,从专业训练课程到亲子互动项目,不同水平、不同需求的滑雪爱好者都能找到合适的运动区域。

《中国冰雪旅游发展报告(2026)》认为,目前我国冰雪旅游产品正在从冰雪资源驱动向创新、科技和文化协同驱动转变,从优质冰雪旅游产品创造向完整冰雪产品谱系构建升级。

中国旅游研究院研究员韩元军表示,冰雪旅游与多业态深度融合,不仅创新了消费场景、丰富了产品供给,更拓展了冰雪经济的边界。

《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示,“室内冰雪主题综合体”成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资最活跃的类别。2025年,华南地区成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。

与室内冰雪业态互补,室外冰雪目的地走上特色化、差异化路线。越来越多室外冰雪目的地深挖地域文化内涵,增强吸引力和竞争力。在贵州六盘水,梅花山国际滑雪场凭借低纬度、高海拔的特点,打造“青山环绕雪场”景观,将山地风光与冰雪运动相结合。越来越多南方冰雪目的地不断发力,打破冰雪旅游只属于北方的固有认知。

暖心服务,提升出行体验

越来越多的冰雪旅游目的地,正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型。

交通便捷是冰雪旅游发展的首要保障。不少冰雪旅游目的地位置偏远,交通接驳曾是制约游客出行的主要问题。随着交通基础设施不断完善和服务模式持续创新,这一问题正逐步得到破解。

住宿与服务精细化升级,着力提升游客归属感。不少冰雪民宿聚焦个性化、人性化服务,送餐上门、雪具保养等举措贴心;冰雪酒店则结合地域特色,打造冰雪主题客房、特色餐饮。

目的地暖心举措与平台服务形成合力,进一步提升了游客的出行体验。京张高铁及东北地区列车试点推出“雪具便利行”服务,满足旅客携带雪具出行的需求;黑龙江哈尔滨冰雪大世界安排志愿者提供引导、咨询等服务,用细节温暖人心。

数字技术的深度赋能,成为冰雪旅游提质升级的关键支撑。不少滑雪场智能雪道监测系统24小时运转,实时监测为游客提供安全提示;部分雪场引入智能雪具租赁设备,游客通过手机扫码即可完成租赁、归还等。

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